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滴滴关爱,香飘千万家!

江西云河实业——全国油茶产业重点企业

 

江西云河实业有限公司于2007年筹资2.8亿元进军油茶产业,以“猪-沼-果”循环种养模式,建设10万亩高产有机油茶林和5千吨茶油精深加工及发展高产油茶林面积36000多亩。现已发展成为全国油茶产业重点企业,江西省林业龙头企业,农业产业化龙头企业,江西省AAA级重合同守信用企业。 

 

为实现全产业链战略,保障产品的优秀品质,公司斥资8000万元打造国际国内一流的茶油精深加工基地。由建筑双甲资质的国家粮食储备局武汉科学研究设计院承担土建及工艺工程规划设计,并严格按照国家“绿色生产”的要求施工建设,整条生产工艺实现自动投料、低温冷榨、物理精炼、全自动伺服灌装,核心设备选用瑞典阿法拉伐等国际著名产品,旗下“香云河”是云河实业的主打山茶油品牌。

2012年10月,从网络初步洽谈,到2013年1月,云河实业高层组团来战果策考察。时隔三个月,后来战果策人才知道,这三个月期间,云河油茶项目主要负责人已经走访了上海、武汉、深圳、广州四地共计10家营销策划公司及设计公司,可见对该项目的重视。在战果策策划团队与云河高层接连三天长足而深入的沟通,双方产生的强烈的共鸣,尤其是战果策提出的产品力、品牌力、营销力如何实现三力合一及“好油道,健康中国行”的市场方略后,深表认可和赞同,合作关系就这样正式确定下来。随后,也就在2013年农历春节前夕,云河实业诚邀战果策主创成员去世界稻作文化发源地的江西万年实地调研,战果策欣然前往。

战果策给云河所做的部分战略咨询:

 

企业战略:成立独立的食用油公司,云河进行控股为云河集团公司成立做好从形象到文化及外围资源各方面准备工作,为实现企业8年上市的目标夯实基础。

 

对云河实业的品牌形象及VI进行了重新策划与设计:

战果策专门为云河赋诗一首《天之云,地之河》——作者:陈奇伟

产品战略:先以礼品油、家庭食用油、高档餐饮用油为产品三先锋,然后再积极开发专用油、特渠油品类的相关产品,再到研发高科技山茶籽衍生生物制品,开创七星拱月的产品格局。

品牌战略:做好香云河品牌精准的品牌核心价值定位,文化定位,广告语定位,自然属性定位。创意品牌故事,给品牌传播、品牌价值插上翅膀。

品牌定位:东方养生智慧!

文化定位:中国道家养生文化  

广告语定位:中国人自己的好油!

自然属性定位:全生态山茶油。

品牌故事:

老子看经,飘落人间的书签

               ——天地自然的恩赐

就在三清山北麓有一座一千多米高的参天奇峰,像一无冠束发、俯首弯腰、正是高坐看经的老道,这就是三清山知名景点——老子看经。话说当年春秋时期老子李聃,北上函谷关热情传道时,发现他们并非是悟道之辈,心生郁闷,决计骑上青牛回到楚国南方老家,无意路经今天江西三清山时,发现此山深合他道论中的“自然之妙”,这里是峰海云松、流泉飞瀑、日月星辰,无一不是自然妙境最佳体现,老子决计留下来潜心修炼。每天太阳初升时,他都要驾着五彩祥云升至三清山上空研读经书,聚精会神地完善《道德经》。一天,忽然一阵大风掠过,将他经书的绿叶书签吹走,因为书签已是萃取千年日月天地精华的神物,自然芬芳,香飘云河。后来,绿叶书签慢慢飘落到了今天距离三清山200公里左右的万年县(世界稻作文化发源地)怀玉山附近,幻化成一片葱郁的茶树林。当地人尝试用这些茶树的果实来榨油烧菜,没想到竟是那么的清香爽口。于是,香云河的传说从此广泛传播开来。云河实业为了让更多的人们能品鉴到这等上好的茶油,一举努力已经发展成为全国油茶产业重点企业。

 

市场战略:好油道,健康中国行!的主题营销方案,帮助香云河逐步香飘千万家。(因涉及商业机密,恕不详述)

先选择好方向,再来谈努力!

 

战果策用战略眼光和格局来做好产品、品牌、营销三方面的策划及执行,问题自然迎刃而解。

 

战果策对香云河产品策划的部分分享:

包装策划成就终端动销力,聚焦并加大推广宣传力度,终端生动化、活络化下足功夫,零售与团购两翼齐飞。

强大的广告支持,让“香云河”家喻户晓

为捍卫和珍视客户的每一份投入,战果策核心团队本着高度负责的态度和精神,积极参与落地执行的指导、把控中去。

战果策给出的《关于“香云河”品牌代言指导意见和建议》

后记:
1、在香云河第一滴油从生产线下线的那一刻,云河炼油厂的王厂长是激动万分地打电话给战果策:陈总,你们提出的24K产品概念实在是太准了,我们榨出来山茶油还真有黄金一样成色。”
2、作为世界稻作文化发源地江西万年的农产品杰出代表亮相中国国际农博会。
3、江西卫视均有报道。
4、因企业整体发展形势不错,已进入了上市农业板块的具体实施阶段。

 
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